市场与市场营销模拟试题二
        
一、名词解释:(本题共5小题,每题2分,共10.0分)
  1.市场营销组合
    答:
  2.盈亏平衡分析
    答:
  3.市场供给
    答:
  4.生产可能性边际
    答:
  5.帕累托最优
    答:
二、选词填空:(本题共1小题,共10.0分)
  1.为了根据需求_________,市场会在消费者和生产者之间传递信号。_________是产品_________的体现,如果消费者_________了他们对产品的需求,价格将_________。生产者希望以更高的价格销售产品,将对这些产品或服务配置更多的资源。当价格_________,这意味着消费者_________购买产品,于是生产者作出反应,减少对这些产品或服务的资源配置。因此,市场会通过“_________”不断试图建立_________,使得资源能够_________。 备选词汇: 价格 增加 上升 配置资源 下降 减少 价值 隐形的手 均衡 有限的 无限的 最优配置
    答:
三、单项选择题:(本题共10小题,每题1分,共10.0分)
  1.一家企业用来促销其产品和服务最常见的方法是
    A 、广告
    B 、展销
    C 、促销
    D 、博览会
  2.下列属于消费品市场营销的是
    A 、汽车
    B 、办公用品
    C 、银行业
    D 、保险业
  3.政府采取政策减少商品或服务的整体供应,最常见的方法是
    A 、对商品或服务间接征税
    B 、限制进口
    C 、限制出口
    D 、费用增加
  4.下列属于负外部性的是
    A 、教育
    B 、卫生保健
    C 、安全
    D 、汽车购买
  5.下面说法错误的是
    A 、价格水平越高,需求越高,反之亦然
    B 、价格水平越高,供给越多,反之亦然
    C 、一种产品均衡价格的降低可以是由产品需求的减少或供给增加引起的。
    D 、一种产品均衡价格的上升可以是由产品需求的增加或供给减少引起的
  6.下列选项中不属于固定成本的是
    A 、租金
    B 、工资
    C 、房地产税
    D 、保险
  7.下面说法错误的是
    A 、生产者准备生产所需的产品的事实产生了产品或服务的供给
    B 、供给是和生产什么相联系的,而且与想要什么相关
    C 、个体公司准备提供产品或服务,打算从它们的销售中赚取利润。价格越高,获得的利润越大
    D 、在价格水平和供给数量之间,就有一个正向的关系
  8.三元经济包括
    A 、公司、家庭、政府
    B 、个人、家庭、公司
    C 、公司、社会、政府
    D 、公司、家庭、社会
  9.以下不属于消费者权益保护包括的三层含义的是
    A 、国家保护
    B 、集体保护
    C 、社会保护
    D 、自我保护
  10.在决定采用何种方式运输之前,首先要知道
    A 、哪些运输方式最快速
    B 、哪些运输方式最便捷
    C 、哪些运输方式最安全
    D 、哪些运输方式最经济
四、案例分析题:(本题共3小题,共70.0分)
  1.庆先生拥有一个连锁超市,在中国的大部分城市皆有多个店铺,而且在不少镇上都有一个店铺。他销售食品和饮料。他的超市因为提供了物美价廉的产品而获得了美誉度。因此,他始终如一地保持了高销量和高利润,使他得以很快地扩张他的店铺。 他有一个哥哥住在英国,他决定放个短假去拜访哥哥。看到有如此多的华人在英国生活。他很惊讶。并且发现这里大多数城市的超市里都有中国货的专柜。甚至大型的英国超市也有很多中国的水果。蔬菜、调料和食物。 这些让他感到很震撼,所以他饶有兴趣地环顾四周,和很多人去交谈。他发现在英国,中国的食物和印度的咖喱都是非常受欢迎的。在庆先生看来,传统的英式食物是“清淡的”,因此他们需要中国和印度的食物来增加味道。 他走进了一家特供中国食物的超级市场,发现有一些融合了中式与英式风味的酱汁以及腌菜也陈列在货架上。他被告知这些都卖得很好,很适合旅居英国的华人的口味。 经过几番思考后,庆先生看到了一个扩张自己生意的机会,他拜访了生产这些融合口味的工厂,并订购了大量的产品,派送到了在国内的每一个店。他坚信如果在英国的中国人愿意购买它们,那么在中国一样会有人买,而他作为第一个把它们引进中国的人则会获得巨大的利润。 他回国后把自己的想法告知了地区经理们以及多位店长,虽然大家对他的构想持保留意见,但是他们不能抱怨,因为他们只是雇员。他们建议聘用一个广告机构来服务这个新的市场尝试,但是庆先生并没有看到这一点。与国内向每个店都散发传单的宣传大战不同的是,他只是简单地把“在所有的商店里都可以买到英式酱汁和腌菜了”这条信息加载了他的普通传单里。 装着这些产品的瓶瓶罐罐被放在了与普通家用调料相邻的架子上,并且牢牢待在了那里,很少有人问津,因为没有人知道任何一点有关它们的知识,对顾客来说它们的用法太神秘了,像沾食或佐料,或者在烹饪食物的时候放入一些。标签上全是英文,大部分顾客看不明白,并且一些罐子看起来十分怪异,用起来非常不习惯。 最后,庆先生找到了公关部,让他们来解决这个问题,公关部告诉媒体所发生的事情,但是媒体把这些写出来的时候,消费者并未表现出同情,反而嘲笑庆先生的决定。 没过多久,这些酱汁和腌菜就被从货架上移走并悄悄处理掉了。 问题: (1)指出庆先生在这一案例中所犯的错误。 (10分) (2)广告机构会如何更有效地处理这种事情? (10分) (3)公共关系部门该如何改善现状? (10分) 总分:30分
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  2.最新一届当选的马萨政府面临很多问题,所以政府把顶尖的学者召集到一起,希望他们能够给出建议以采取合适的措施。 马萨是一个在近几年靠发现了丰富的铁矿而飞速发展的新兴国家,之前的政府曾经放慢了开采铁矿的步伐,只允许处于许可证贸易协议管理之下的海外公司来开采这些铁矿。他们曾经希望这样做有助于保护这些矿藏并控制国家的通货膨胀速度。这个策略一开始确实有一定的作用,但是马萨的财富更多地流向了海外而不是留在国内,因而受到国内人民的质疑,他们还担心这些矿藏一旦被海外公司无计划地开采会导致污染和拥堵,因为那些公司只关心利润。迫于压力,旧政府决定逐步取消许可证贸易协议,并建立一个庞大的监管铁矿开采的政府部门。起初它极为成功,但当世界铁矿石价格开始下跌的时候,这一劣势就更为明显。渐渐地,马萨国内的生活标准开始下降,民众中开始涌动着不安,这时旧政府实施了对一些商品收税而对另外一些商品提供津贴和补助的政策。这些举措及措施虽然起到了一些效果,但在最新一届选举中旧政府仍被击败了。 最新选出的政府承诺将会重新探讨所有的经济政策,并给出一整套新的提案,这些提案将会惠及所有民众。新的提案承诺马萨将会倒退到自由开采矿藏的市场体系。虽然很多人认为这将不会成功,但他们对于新政府开始发现问题所在感到非常欣慰,并且愿意给新政府一个机会。 问题: (1)写出最新被选出的政府所面对的经济问题。 (5分) (2)指出旧政府在实行经济政策时所犯的错误。 (6分) (3)请给出建议:新政府怎样干预市场以达到目标 (9分) 总分:20分
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  3.2.某化妆品公司刚完成一种新款护肤霜的研发工作,这种护肤霜润肤美白功效显著,价格实惠,紧贴顾客需求。市场调研显示这种新产品肯定会畅销,且竞争者很难进入该市场。此公司与市场调研公司探讨如何把产品推向市场。 (1)请解释市场调研的作用。 (5分) (2)这种新产品应采用怎样的定价政策? (6分) (3)你将会如何推出这种产品,请概述并解释原因。 (9分) 总分:20分
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